愛媛県議会 2023-01-27 令和 5年地方創生・産業振興対策特別委員会（ 1月27日）
まずは、オウンドメディアのいよ観ネットをはじめとする、県が所有するホームページの閲覧データでございます。いよ観ネットは安定した閲覧数を確保しておりますが、一方でサイクリングしまなみのホームページは、エントリー時期や参加者への案内の送付時期、大会前後に大きく伸びている結果となります。このときにプロモーションをひもづけしてやると、一層の効果が上がるものと考えております。
まずは、オウンドメディアのいよ観ネットをはじめとする、県が所有するホームページの閲覧データでございます。いよ観ネットは安定した閲覧数を確保しておりますが、一方でサイクリングしまなみのホームページは、エントリー時期や参加者への案内の送付時期、大会前後に大きく伸びている結果となります。このときにプロモーションをひもづけしてやると、一層の効果が上がるものと考えております。
の動画閲覧状況を分析して、若年女性を中心に、県公式観光サイトいよ観ネットへ誘導する広告を配信した結果、アクセス数は前年度比約1.5倍になり、旅行予約サイトにも誘導することで、より効果的な旅行者獲得が図られたのではないかと考えております。
県ではこれまで、滑床渓谷でのキャニオニングやしまなみ海道でのサイクリングなど、自然を生かした観光コンテンツを育成するとともに、サイクリングしまなみやえひめさんさん物語などの開催により、国内外へ魅力を発信した成功体験がありますことから、その強みを生かしながら、高知県や久万高原町のほか、愛媛ＤＭＯ、民間の観光事業者とも連携して、県公式観光サイトいよ観ネットで閲覧数がトップの四国カルスト等におけるさらなる
また、各市町の様々な観光スポットを取りまとめて、県の観光公式サイトいよ観ネット等で情報発信しており、各市町でも掲載情報の更新を可能とするなど、連携を図りながら、県内各地の魅力発信に努めている旨の答弁がありました。 第２点は、大手小売業者との連携協定についてであります。
それを、県の方で一括して取りまとめて、いよ観ネット等で積極的に発信しております。また、市町にもいよ観ネットのアカウントをお渡しして、市町からも発信ができるような仕組みにしておりますので、それぞれが協力し合って、積極的な発信をしていきたいと考えております。
○（まなび推進課長） 県生涯学習センターのホームページでデータベースを公開することが基本になりますけれども、それに伴いまして、県観光サイト、いよ観ネットとの連携をはじめ、建築ツーリズムや文化イベント、フィルム・コミッションへの活用など効果的な方策を検討していきたいと考えております。 ○（山崎洋靖委員） ありがとうございました。
４は、観光サイトいよ観ネットを活用し、観光情報提供の充実を図る経費であります。 ５は、旅行業法に基づく旅行業等の登録事務や住宅宿泊事業法に基づく住宅宿泊事業の届け出事務等に要する経費であります。 ６は、愛媛県観光物産協会及び日本観光振興協会等と連携して、観光宣伝・誘客促進活動を展開する経費でございます。
こんなのでも、若干ＰＲになっているのかなと思ったんですが、そういった中で、観光誘客ツールとして、愛媛県では「いよ観ネット」を運用されているとお聞きしたんですが、この運用状況の方はどのようになっているかということをお聞きしたいと思います。 ○（観光物産課長） いよ観ネットは、平成29年度に全面リニューアルをいたしまして、その後、すごく好調になってございます。
実際には、観光などの部門との連携が非常に大事で、先行しております金沢市、広島市、岡山県等を参考に、そういったルートマップをつくったりしていくことになると思いますが、これについてはまた、観光部門のいよ観ネットでありますとか、そういったところとの連携が必要になってくると思います。
例えば、観光サイトのいよ観ネットに訪問してきた人は、愛媛に関心があるというふうに想定されますことから、その人に移住対策のイベントを配信すると、通常よりも高い確率で反応が期待できることになります。 このように、ＤＭＰ上の集約したデータで、それを別の施策でターゲティングデータとして活用して、今後のマーケティング活動の高度化、最適化につなげていきたいと考えております。
４は、公式観光サイトでありますいよ観ネットを活用し、観光情報提供の充実を図る経費であります。 ５は、旅行業法に基づく旅行業等の登録事務や住宅宿泊事業法に基づく住宅宿泊事業の届け出事務等に要する経費であります。 ６は、愛媛県観光物産協会及び日本観光振興協会等と連携して、観光宣伝・誘客促進活動を展開する経費であります。
確かにインスタ映えということもございまして、今後の２次的な活用も含めて、観光関連部局等と連携を図りながら、例えば観光サイトのいよ観ネットとの連携、それから今回の検討委員会の中には、写真デザインなどの専門家も入っていただくことにしておりますので、今後の活用については、検討委員会でも十分協議しながらやっていこうと思うんですけれども、まず、収集したものにつきましては、データベースえひめの記憶に集積して、情報発信
今回配信した動画は約２週間余りですけれども、そのたった２週間で既に60万回以上再生されていますほか、ウエブ広告を同時展開し、その閲覧者を本県観光サイトいよ観ネットの方に誘導しているんですが、その件数だけでも約5,700件に上っているということでございましたという意味で、愛媛旅行の需要喚起に効果を発揮しつつあり、和牛お二人の高い知名度とカラオケ映像風の斬新さで、狙いどおり差別化を図れたのではなかろうかとうれしく
観光サイトいよ観ネットの全面リニューアルを機に、国内外からの観光需要をさらに獲得するため、情報発信力の強化を図り、観光客の誘致拡大にしっかりと取り組みたいと考えております。
観光物産協会が運営している、いよ観ネットは、愛媛の魅力を発信している重要なツールです。鹿児島県などは海外から有名なブロガーやメディア関係者などを招き、ＳＮＳや現地雑誌等を通じて観光情報を発信してもらうなど、少ない予算で効果を生んでいると聞いています。
それから携帯端末を連動させた県外誘客、これバリアフリーの情報が入手できるかということですけれども、これは具体的には県の観光サイトいよ観ネットを中心に連携させる予定なんですけれども、現在、バリアフリーの情報についてはかなり部分的な情報にとどまっています。今後、えひめ国体、これ障害者の国体もございますので、それに向けてそちらの方面も充実させていきたいと思っております。今後の課題でございます。
下段のインターネット観光情報発信事業費は、ご当地グルメ、郷土料理などの食や砥部焼、水引細工などの伝統的特産品に代表される本県の特産品を全国的にＰＲし、本県への関心を高め、誘客を促進することを目的に観光情報サイト「いよ観ネット」内に「愛媛いいもの図鑑」を開設し、観光情報と一体化したタイムリーで質の高い物産情報の発信を行い、県産品のさらなる販売促進を図るものでございます。
ＩＴを活用した物産情報発信強化事業は、御当地グルメ、郷土料理などの食や砥部焼、水引細工などの伝統的特産品に代表される本県の特産品を全国にＰＲし、本県への関心を高め、誘客を促進するとともに、県産品の振興を図ることを目的として開設、運営しているホームページ、愛媛いいもの図鑑で、より観光情報と一体化したタイムリーで質の高い物産情報の発信を行うため、愛媛の観光情報ウェブサイト、いよ観ネットを管理している外部
本県においては、愛媛の観光情報ＷＥＢサイト「いよ観ネット」や、愛媛県職員ブログみかんの国などの情報を発信されておりますが、ページビューいたしますと、県職員の情報発信力もすぐれているのではないかと私は高く評価させていただいております。
そうしたこともありますものですから、県といたしましては、県の観光情報を提供しております「いよ観ネット」の中に４カ国語対応のホームページを開設しております。